就老爹鞋成鞋届的潮流担当球鞋制造商们措手不的是个啥！

“老爹鞋”成鞋届的潮流担当 球鞋制造商们措手不及

老爹鞋 穿着笨重、造型丑陋，但是它却成了鞋届的潮流担当。近期，老爹鞋笨重的身影陆续出现在路易威登(它1直是上流社会的豪华迷梦Louis Vuitton)和巴黎世家(Balenciaga)这两大奢侈品牌的T台秀上。这类造型臃肿的运动鞋的零售价动则几百美金1双，高阶时尚界的潮流风向瞬息万变，1些运动鞋制造商尚不能适应，而老爹鞋的到来又给他们带来了1个重大挑战。

近来，像是阿迪达斯和彪马等公司都推出了极简主2011春夏新品演绎落下帷幕义的复古风格运动鞋 阿迪的Stan Smith系列，彪马的Clyde系列，而且销量都比较稳定。不过，愈来愈多的消费者现在却把购买目标转向了T台上的笨重老爹鞋，其中就包括LV售价1000美金的 Archlight 和巴黎世家售价800美金的 Triple S 。

运动鞋制造商们也尽量快地搭上了这班老爹鞋的潮流顺风车。阿迪达斯方面去年推出了1款笨重的老爹鞋yeezy700，该款运动鞋隶属于其高端品牌椰子(Yeezy)系列(该系列由阿迪和著名说唱歌手坎耶 韦斯特合作推出)。这家德国公司还推出了其他的1些老爹鞋，像是Yung⑴系列，这款鞋看起来像是90年代跑鞋的卡通版，鞋底周边由疏松的泡沫橡胶制成，配色花梢艳丽。不过这1次，这些鞋子则闪耀在那些个性张扬的反向潮流者脚下，而不是那些中年美国游客，他们脚下的老爹鞋像是3块卡其布叠在了1起。

小众品牌也加入了这场游戏。斐乐(Fila)推出了老爹鞋系列 Disruptor ，该系列不但有运动鞋款还有凉鞋，另外，斯凯奇(Skechers USA Inc.)则推出了D Lite系列鞋款。 斯凯奇会在返校季上演强势的市场表现。 NPD团体(美国的1个市场研究机构)运动鞋部门的分析师马特 鲍威尔(Matt Powell)谈道。

彪马的首席履行官比约恩 古尔登(Bjoern Gulden)近期承认，公司被市场上 产品发展趋势和消费者需求的重大转变(特别是鞋类) 给打了个措手不及。该公司提早推出了1部份老爹鞋，其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra，该系列于今年4月份发售。

社交络助力

随着社交媒体的分散和高端街头衣饰的流行，运动鞋成了奢侈品行列中销量增长最快的1大品类，根据贝恩公司(Bain Co.：1家全球领先的战略咨询公司)提供的数据显示，高端运动鞋的销量在2017年上涨了10个百分点。而据NPD团体的咨询部报导，美国普通类运动鞋的销量去年仅仅增加了2个百分点。

运动鞋公司们面临的问题是 这个季节的爆款运动鞋可能在6个月内就会被消费者们抛弃在壁橱里，然后他们会接着去追逐下1个爆款。

据报导，阿迪达斯本月的销量和利润超越预期，公司的首席履行官卡斯帕 罗斯德(Kasper Rorsted)说道，在时尚届， 生命周期更替变化的速度要更快1些，这就是挑战和机遇并存的地方。你能发现潮流趋势吗?你能够超越正常速度来更快地创造出1款鞋，还能准确地击中潮流痛点吗?

阿迪正在重组它的制造部以期来应对这1挑战。公司已在德国和美国建立了 加速工厂 ，通过激光切割塑模，在24小时内就可以制作出1双鞋子。相比较之下，公司位于越南的传统供应商则需要2到3个月才能做出来，制作进程相当传统，要1步1步地进行，先是用线缝制，然后上胶，而且都是量产。

运动鞋制造商们会使用限量发售的方式来加重 品牌热度 ，比如说是韦斯特的椰子系列，就只通过1小部份平台和渠道来限量发售。高端如这些运动品牌的限量鞋款，它们的售价也没有像奢侈品牌的运动鞋款那样高出天际。椰子的价格1般是在200⑶00美金之间，只有1些市面罕见的鞋款才会卖到1000美金左右。

运动鞋制造商们目前仍然靠着老牌的运动鞋在吸金。虽然Stan SmithV6商城开发出会员保护制度已没有了此前的迅猛势头，全球销量占比也跌破5%，但是在中国，这个阿迪销量增长最快的市场之1，Stan Smith系列仍然卖得火爆。

随着老爹鞋再度流行开来，它在服装领域饱受诟病的姐妹产品 以浅色水洗、高腰和宽松的款式为主的老爹牛崽裤 重回潮流视野也就没甚么好奇怪的了，由于在时尚界，下个季度的潮流趋势行将开启。

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杨大筠

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