就天猫成为耐克财报高频词耐克押宝新零售战略的是个啥!
天猫成为耐克财报高频词 耐克押宝新零售战略做对了什么?
耐克刚刚发布了其2018财年第2季度财报,在财报会议上, 天猫 和 阿里巴巴 成为耐克CEO Mark Parker口中的高频词,会议中连续提及7次。
财报显示,其期内销售额同比增长5%,至86亿美元,特别是海外市场增长明显,大中华区销售同比上涨16%,收入超过12亿美元。在电商上的高增长让耐克看到了机会,耐克正增加跟家长、孩子之间的互动将天猫新零售作为其在数字化和全球战略中的重要增长引擎。
Parker提及,他最近与阿里巴巴CEO张勇进行了会面,正计划将耐克品牌整合到阿里平台上,以此取得共赢。 中国是1个非常好的例子 , 我们正在不断学习,我们很看好扩大电商上的能力,有信心继续增长 ,他表示。
与全球市场不同,在以天猫为代表的大中华区,耐克整体表现强势,2017(炫酷的T台秀点燃了在场观众的热忱)财年营收为344亿美元,同比增长6%,大中华区达42.37亿美元,同比增长17%。今年天猫双11单天,耐克销售就突破10亿元大关,包括天猫官方旗舰店在内的直营业务 增长更是到达30%以上 ,Parker表示。
今年双11,耐克力压过去天猫双11衣饰类头牌优衣库和老对手阿迪达斯。根据阿里巴巴官方数据,耐克同样成为了2009年以来第1个双11销售额突破10亿元大关的衣饰品牌。
耐克总裁Trevor Edwards表示: 我们参与了天猫双11,这为我们的增长战略提供了很多帮助,我们在增长最快的市场、最大的购物街中,创下了鞋类和服装两个品类的第1名的成绩。
在数字化的道路上,耐克1直走在行业前列。自2012年耐克天猫旗舰店开业以来,耐克实现了为顾客提供每天24小时、1年365天不中断的服务,而天猫同样成为耐克与近1100万名粉丝和购物者连接的地方。
今年双11之前,耐克就开始将焦点放在天猫新零售上。耐克大中华区零售部副总裁范欧盛(Dennis Van Oossanen)曾表示: 天猫新零售就是更加以消费者为中心。耐克通过数字技术引领着运动零售的未来,在中国,我们是电子商务和实体店的体育产业领先品牌。这也是为何与天猫的合作对我们来讲10分重要。
据此前报导,赶在天猫双11前夕,耐克与天猫合作的两家智慧门店率先开业,进行定单、客流的数字化试水,同时,耐克旗下50家直营门店也实现了线上定单线下发货,为双11蜂拥而来的定单分流。
为了更充分的利用来自天猫等平台的实时数据,耐克乃至专门在上海建立了1个专注于发掘创造性的销售机会的数字工作室,以求取得更快增长。 Parker说。
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杨大筠
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