Is Japan Cool？道亦有道，酷即是道
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点赞变成了网络社会和社交平台上最容易的1件事。人们以简便地按下按钮，来取得对1个社会事件最小的参与感。你可以赞某1个人的发言，赞1张照片，然后呢？仿佛没有更多了。我们只满足于此，而不再寻求是不是也应当发声，或亲眼去看看美丽的地方。
日本ANA航空公司觉得，新时期人类的态度，不应当仅此而已。比起“赞”，或许我们需要更加能表达个人态度的“COOL”。
2012年起，ANA为了重振日本观光产业推出宣扬项目“IS JAPAN COOL?”，面向外国游客，让异国的人们来评选哪里才是日本最酷的地方。这个项目在8月23日推出了最新宣扬片“DOU”（道）。
这支近两分钟的宣扬片的开头就酷得要命，1条笔挺的竹林小径直逼近眼前，标题《IS JAPAN COOL? DOU》猛然出现，张弛有度的太鼓与铃声随之响起，瞬间将人拉进日本古老的传统艺能世界当中。
道艺高深的武道家和艺能达人们充满魄力的表演竞相上演，有急有缓，如劲风如流水，叫人屏息静气，错不开眼珠。
▲居合术大师町井勋
而更酷的是加油站工作服冬季，这些纯熟的动作情势统统被解构成4D数据，玄妙的道艺和文字没法详述的大和精神被转换成单纯的4D线条和数字语言，以数据时期独有的姿态向人们转达古老文化的奥妙与魅力。
影片中使用了最早进的4D技术“4D view”进行动作解析，从指尖到脚指，将拍摄人物的动作数据化，几近不使用任何CG技术，让人们能360度全方位视察匠人们优美高深的动作与技艺。
▲弓道家佐竹万里子
这是传统精神与次世代的又1次完善碰撞。
宣扬片中精选了柔道、剑道、弓道、空手道、居合术、茶道、书道、日本舞踊、能等9种日本传统文化，约请的全是各个领域的代表人物，为的就是充分转达出道艺的魅力。
比如弓道中那位执弓的白发苍苍的女士佐竹万里子，是全日本女子弓道选手权大会的3回冠军取得者，并且具有弓道界的最高称号“€€士”，是弓道界的传奇人物。
▲弓道家佐竹万里子
让无数外国人为之惊叹的居合术，约请了修心流居合术兵法流派的开创人町井€€出演，他是多项居合术吉尼斯世界纪录的保持者，能够用剑将1颗时速160千米的棒球1分为2，被人们称为“平成的武士”。
▲居合术大师町井勋
在能乐堂迎风而舞的能乐家山€€弥右卫门，是重要无形文化财产的指定持有者，诞生于传统能乐世家，继承了能乐名门山€€家的名号，为能乐的普及不断做出贡献。
▲能乐家山€€弥右卫门
事实上，这些代代相传的道艺中的技艺、动作情势，和隐藏在情势之下的精神，都是宝贵但无形的文化财产。而与4D技术的融会，让这些珍贵的无形文化具有了被可视化的机会，得以以数据的情势进行记录保存，并通过这类共通的数据语言，更好地向世界转达日本传统道艺的魅力所在。
▲ “IS JAPAN COOL?”活动页面上，可以看到长沙工作服公司全方位的4D动作解析
2017年访日外国人游客人数超过2400万人，随着外国观光客的增加，向人们转达日本代代相传的古老的武道、艺道精神才显得尤其宝贵。所谓的“道”，便是穷尽1个领域的极致，去探索和逼近事物的本质。
▲ 舞踊家花柳€€
在柔道、剑道、弓道这样的武道里，不以习得武艺为终究目的，而是通过反复的练习，锻炼肉体与精神，来探索人类的生命意义与价值。而茶道、书道和能乐这些艺道，则展现了1种寻求永无尽头的极致之美的人生态度。
▲剑道家鹰见由纪子
这些人生姿态，在今时本日看来也仍然很酷。“IS JAPAN COOL?”不但开设了以中英文构成的网站，从2012年项目伊始，更是推出多个系列极具巧思的宣扬片，在网络上赢得了巨大反响和话题，YouTube上的点击率超过千万。
▲ “IS JAPAN COOL?”主题页面
2012年至今，他们推出了以东京、冲绳、北海道、京都等人气旅游景点为主题的宣扬影片和以文化主题的“Kawaii”（可爱）、“和食”、“Art”、“Matsuri”（祭典）、“拉面”等外国人游客视角的短片，以英文向大家介绍各个景点，最后由外国旅人们决定这些内容到底酷不酷。
▲ “IS JAPAN COOL? RAMEN” 拉面之魂，口水要流下来了
其中，2013年公然的《IS JAPAN COOL? Traditions》和《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》分别以京都和东京为主角，轻盈流畅地描写着风情10足又各有不同的两个城市的日与夜。
在“Traditions”里面，你能看见清晨的岚山与寺院，走在石板路上的舞妓，体验坐禅的人们和茶道师傅的表演，夏天的风物诗、京都纳凉床和时期祭，更少不了岚山电车和人人都爱的伏见稻荷大社。极为重视传统的京都人，活得自有京都的酷样子。
▲ 点击观看《IS JAPAN COOL? Traiditions》
而《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》是为了申办2020年东京奥运会推出的应援宣扬片。它没有恢弘的范围和雄心壮志，开头的第1个出场人物，是清晨骑车送报的小哥。这不过是东京至为平凡的1天，车流熙攘的彩虹桥，成群结队上课的孩子们，在各个场地里挥洒汗水纵情运动的年轻人，拥堵的竹下通。却也有古老的祭典和祭神舞蹈，在这里，传统现代友好并存，让东京散发出独有的迷人魅力。
▲ 点击观看《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》
“IS JAPAN COOL?”的企划制作由年轻的广告公司“猿人”（en-jin.jp）担当，名字来源于库布里克的《2001年宇宙之旅》里开头使用道具的猿人。他们凭仗ANA的这1系列宣扬片名声大噪，其中的短片IJC MUSEUM取得了2016年的广告大奖。
▲“IS JAPAN COOL?”系列由广告公司“猿人”（en-jin.jp）担当，名字来源于库布里克的《2001年宇宙之旅》里开头使用道具的猿人
“IS JAPAN COOL?”的宣扬网站也酷到每个细节，由精锐的技术团队公司BIRDMAN操刀，他们善于使用各种数据技术制作作品，拿过戛纳的金狮广告大奖。
谈及“IS JAPAN COOL?”反响热烈的理由，ANA的宣扬负责人前田欣伸先生说，这1系列最大的特点便是宣扬短片让人感受不到这是1支广告，”比起想让大家知道ANA，更希望大家了解日本这个国家。”
“IS JAPAN COOL?”主题网站
www.ana-cooljapan.com
“猿人”广告公司
en-jin.jp
看完了上面的3条短片，
来讲说，你觉得日本哪里最酷？
撰文 €€ mebuki
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